2015年10月市场营销学自学考试试题及答案

46、用于表现是否属于同一类人或物的测定尺度是 ( A )

　　A名义尺度 B顺序尺度 C间距尺度 D 比例尺度

　　47、企业从消费者的角度对创意所作的详尽描述叫做 ( B )

　　A产品形象 B产品概念 C产品外观 D 产品用途

　　48、造成因果倒置的广告预算方法是 ( D )

　　A竞争对等法 B目标任务法 C量力而为法 D 销售百分比法

　　49、对企业市场营销组合因素所进行的效率审计属于 ( A )

　　A营销职能审计 B营销战略审计 C营销系统审计 D 营销组织审计

　　50、市场营销学产生于 ( A )

　　A19世纪末 B 20 世纪 C二战末期 D 本世纪 50 年代

46、用于表现是否属于同一类人或物的测定尺度是 ( A )

　　A名义尺度 B顺序尺度 C间距尺度 D 比例尺度

　　47、企业从消费者的角度对创意所作的详尽描述叫做 ( B )

　　A产品形象 B产品概念 C产品外观 D 产品用途

　　48、造成因果倒置的广告预算方法是 ( D )

　　A竞争对等法 B目标任务法 C量力而为法 D 销售百分比法

　　49、对企业市场营销组合因素所进行的效率审计属于 ( A )

　　A营销职能审计 B营销战略审计 C营销系统审计 D 营销组织审计

　　50、市场营销学产生于 ( A )

　　A19世纪末 B 20 世纪 C二战末期 D 本世纪 50 年代

一、名词解释题

　　1、微观市场营销 2、营销市场 3、需要

　　4、惠顾动机 5、产业市场 6、营销环境

　　7、市场细分 8、市场调查 9、市场预测

　　10、营销战略 11、营销渠道 12、产品组合

　　13、品牌 14、营销谈判

　　15、广告 16、年度营销计划控制

　　二、单项选择题

　　1、“酒香不怕巷子深”是一种(　　)观念。

　　A、生产　B、产品 C、推销　D、社会营销

　　2、生产观念强调的是(　　)。

　　A、以量取胜　B、以廉取胜 C、以质取胜　D、以形象取胜

　　3、(　　)动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。

　　A、求实　B、求名 C、求新　D、求美

　　4、(　　)型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。

　　A、复杂　B、多变 C、习惯　D、和谐

　　5、改变消费者对竞争品牌的信念，这是(　　)定位。

　　A、实际的重新　B、心理的重新 C、竞争性反　D、二次

　　6、下列组织中，(　　)不是营销中介单位。

　　A、中间商　B、供应商 C、银行　D、保险公司

　　7、能满足同一需要的各种产品的生产者互为(　　)竞争者。

　　A、愿望　B、平行 C、产品形式　D、品牌

　　8、当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将(　　)。

66、加拿大明茨博格教授指出，战略组成的内容包括( ABCDE )。

　　A、计划 B、政策 C、模式 D、定位 E、观念

　　67、影响消费者购买行为的主要因素为( ACE )。

　　A、文化因素 B、环境因素 C、社会因素 D、人际因素

　　E、心理因素

　　68、有效的市场细分必须具备下列哪些条件( ABCD )。

　　A、可衡量性 B、可进入性 C、可盈利性 D、可区分性 E、可合作性

　　69、审查与评估二手数据的标准包括( ABC )。

　　A、公正性 B、有效性 C、可靠性 D、效益性 E、群众性

　　70、企业在定价时应重点考虑的客观因素有(ABCD)

　　A、定价目标 B、产品成本 C、市场需求 D、竞争者的产品和价格

　　E、市场定位

56、家庭成员对人们购买行为影响颇大，家庭成员属于 ( A )

　　A直接参照群体 B间接参照群体 C向往参照群体 D 次要参照群体

　　57、市场营销管理的实质是( D )

　　A产品管理 B渠道管理 C批发管理 D 需求管理

　　58、市场营销竞争的核心是( C )。

　　A商品质量竞争 B商品价格竞争 C服务竞争 D科技竞争

　　59、在企业的现有市场阵地周围建立防线的战略是( B )。

　　A侧翼防御战略 B阵地防御战略 C反击防御战略 D以守为攻战略

　　60、习惯上，按照单位成本加上一定百分比的加成来确定产品销售价格的定价方法叫(A )。

　　A成本加成定价法 B毛率法 C竞争定价法 D需求定价法

76、根据购买者及其购买目的划分，市场可分为(ABCDE )

　　A、消费者市场B、生产者市场C、中间商市场D、政府市场E、国际市场

　　77、产业市场的细分变量包括(ABCDE )

　　A、追求利益 B、使用者情况C、使用程度 D、最终用户 E、顾客规模

　　78、衰退期企业可以选择的决策是(ABCD )

　　A、继续策略 B、集中策略 C、收缩策略D、放弃策略 E、调整产品策略

　　79、企业在选择和设计物流系统时所面临的选择有(ABC)

　　A、单一工厂，单一市场B、单一工厂，多个市场C、多个工厂，多个市场

　　80、定价的影响因素包括(ABCD)

　　A、定价目标 B、产品成本 C、市场需求 D、竞争者的产品和价格

1.金融公众：即影响企业取得资金能力的任何集团，如银行、投资公司等。
　　2.媒体公众：即报纸、杂志、广播、电视等具有广泛影响的大众媒体。

　　3.政府公众：即负责管理企业业务经营活动的有关政府机构。

　　4.市民行动公众：即各种保护消费者权益组织、环境保护组织、少数民族组织等。

　　5.地方公众：即企业附近的居民群众、地方官员等。

　　6.一般公众：即一般群众。

　　7.企业内部公众：如董事会、监事会、经理、职工等。

　　8.市场营销宏观环境：是指那些给企业造成市场机会和环境威胁的主要社会力量，包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治和法律环境以及社会和文化环境。

　　9.购买力：是构成市场和影响市场规模大小的一个重要因素，而整个购买力即社会购买力又直接或间接受消费者收入、价格水平、储蓄、信贷等经济因素的影响。

　　10.可支配个人收入：是指扣除消费者个人缴纳的各种税款和交给政府的非商业性开支后可用于个人消费和储蓄的那部分个人收入。

46、用于表现是否属于同一类人或物的测定尺度是 ( A )

　　A名义尺度 B顺序尺度 C间距尺度 D 比例尺度

　　47、企业从消费者的角度对创意所作的详尽描述叫做 ( B )

　　A产品形象 B产品概念 C产品外观 D 产品用途

　　48、造成因果倒置的广告预算方法是 ( D )

　　A竞争对等法 B目标任务法 C量力而为法 D 销售百分比法

　　49、对企业市场营销组合因素所进行的效率审计属于 ( A )

　　A营销职能审计 B营销战略审计 C营销系统审计 D 营销组织审计

　　50、市场营销学产生于 ( A )

　　A19世纪末 B 20 世纪 C二战末期 D 本世纪 50 年代

56、家庭成员对人们购买行为影响颇大，家庭成员属于 ( A )

　　A直接参照群体 B间接参照群体 C向往参照群体 D 次要参照群体

　　57、市场营销管理的实质是( D )

　　A产品管理 B渠道管理 C批发管理 D 需求管理

　　58、市场营销竞争的核心是( C )。

　　A商品质量竞争 B商品价格竞争 C服务竞争 D科技竞争

　　59、在企业的现有市场阵地周围建立防线的战略是( B )。

　　A侧翼防御战略 B阵地防御战略 C反击防御战略 D以守为攻战略

　　60、习惯上，按照单位成本加上一定百分比的加成来确定产品销售价格的定价方法叫(A )。

　　A成本加成定价法 B毛率法 C竞争定价法 D需求定价法

56、家庭成员对人们购买行为影响颇大，家庭成员属于 ( A )

　　A直接参照群体 B间接参照群体 C向往参照群体 D 次要参照群体

　　57、市场营销管理的实质是( D )

　　A产品管理 B渠道管理 C批发管理 D 需求管理

　　58、市场营销竞争的核心是( C )。

　　A商品质量竞争 B商品价格竞争 C服务竞争 D科技竞争

　　59、在企业的现有市场阵地周围建立防线的战略是( B )。

　　A侧翼防御战略 B阵地防御战略 C反击防御战略 D以守为攻战略

　　60、习惯上，按照单位成本加上一定百分比的加成来确定产品销售价格的定价方法叫(A )。

　　A成本加成定价法 B毛率法 C竞争定价法 D需求定价法